正确对待品牌以及作用，有效设计和运用品牌，是公司产品竞争策略的关键构成，企业务必高度重视品牌形象设计，才可以更好满足顾客的需求，创造顾客满意度需求。这要求企业的产品设计师在品牌形象设计过程中特别注意下列基本原则。

1、个性化独特，特点鲜明

 品牌是体现企业产品独特性和区分于竞争对手企业产品的关键标志。为了能使顾客能从各类相似企业产品中迅速找到自己钟爱的品牌，商标设计应重视个性化凸出、特点鲜明，体现独特的风格和形象，使其与其他相似企业产品有凸出的区分。

 2、简短且引人注目，便于记忆。

 心理学家根据调研显示，81％的人根据眼睛接收外界信息，10％依赖听力，3.6％依赖触觉，剩下的则来源于味觉和嗅觉。所以，以便顾客的认知和记忆，品牌形象设计的第一基本原则是简短引人注目，易记，使品牌可以第一时间吸引顾客的注意力。

3、遵守法律规定和风俗习惯

 世界国家商标法明文规定了不得注册为商标的物品，如国徽，国旗等。所以，品牌的设计务必严格遵守法。此外，不同国家，民族，宗教和地区的顾客有不同的心理习惯，这反映在品牌的众多禁忌中。同时，在设计时应该运用什么样的词语和语言，不然会引起误会并影响市场销售。

4、读音简短，通用性强

 心理学研究显示，人的注意力很难同时容纳5个以上的元素。根据这一基本原则，品牌名称的设计务必简短，便于读音。

5、特点独特，它意味着属性

 品牌形象设计应具有创新的概念和美观。它务必具有独特的特点，与竞争品牌有凸出的差异。它还务必反映企业或企业产品的特点，提出企业产品的优良属性。