当我们有品牌设计要求和包装设计要求时，我们应该首先了解什么是包装？包装设计是你想到的盒子设计？这种理解算不算太狭隘。

传统上，包装解释如下：包装(包装)是指在一定的技术手段下使用的容器、材料和辅料的总称，以保护流通中的产品，便于储存和运输，促进销售等。营销包装注重策划战略规划，成为包装的广义意义。
其次，包装设计也可以装扮某人或某物，或者试图以某种方式帮助他达到完美目的。包装规划设计的要素包括包装对象、材料、形状、结构、防护技术、视觉传达等。

具体而言，商品包装设计应包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料。包装是销售的最终目标，不仅包装设计之美，而且是明确的营销策略。
（1）认知度好；（2）针对性强

成功的品牌具有良好的认知度和独特的个性，其品牌形象令人印象深刻，可以使消费者毫不犹豫地做出选择。市场不再是一个简单、数量或质量竞争的市场，而是一个与品牌竞争的市场。
（1）商品卖点；（2）商品预期寿命周期；（3）如何树立商品形象；（4）购买目的、消费预期和消费状况