品牌设计的主要作用是传播品牌的良好口碑，增强品牌的感染能力，提高自身产品的辨识度。成功的品牌设计应该体现在什么方面呢？

第一、成功的品牌设计应突出企业的核心灵魂。 企业应该通过品牌反映消费者的价值主张，情感体验，信念追求和消费者意识形态的其他方面。如果我们公司能够成功地梳理出品牌特征，品牌理念，品牌精神，并吸收社会文化的精髓，那么它的品牌和消费者的价值主张，情感体验，信念追求等品牌升级的有机融合。企业的核心灵魂就能够凸显，并在竞争激烈的市场中获得一席之地！

第二、成功的品牌设计应与产品的定位保持一致，这主要是消费者的定位。产品定位应与公司的目标消费群体保持一致，产品应满足消费者的胃口。从这个角度来看，企业品牌设计应该符合消费者的认知特征，主流消费观念和消费者行为习惯。

品牌设计应与产品定位保持一致，主要表现在三个方面：

（1）高端产品定位，属于这种产品定位的企业应规划高端品牌形象，其品牌形象应体现高端群体的消费理念，即特定人群的品牌理念。

（2）中低端产品的定位，属于此类产品定位的企业必须规划低端品牌形象，其品牌形象应体现流行的消费观念，即流行的品牌理念。

（3）无论产品定位如何，不同的产品定位都应有不同的规划方案，系统地全方位跟进。成功的品牌设计往往来自对公司实际情况的正确理解、对品牌设计团队的培养以及沟通的准确把握。

3、成功的品牌设计应突出品牌形象特征。

企业如何让消费者在许多产品中找到并记住您的产品？这就要求在企业品牌设计中突出品牌的形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌产品就会被许多类似的品牌淹没；如果品牌形象特征建立成功，用户就很容易记住你。在当今社会，同质化竞争异常激烈，突出品牌形象特征对企业在同质化市场中取胜尤为重要。

产品名称或品牌名称，除了允许人们用以区分相似的产品外，更重要的是它能有效地传达一些品牌导向的信息，引导消费者通过品牌名称来了解产品，从而使自己在同类产品中脱颖而出。