企业长期经营活动和管理经验的总结，并成为企业区别其它同行的特质。通过时间的积累和企业内部的共同努力使之成为独特的企业文化，其具有唯一性。独特的企业文化也是品牌价值的衡量标准之一。而画册设计过程是对这一文化特质的反映和提炼。那么宣传册设计的原则主要有什么？

1、创意且有效

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

2、文本的可读性

该文本的主要功能是在视觉传达中向公众传达作者的意图和各种信息。为实现这一目标，必须考虑文本的整体吸引力，给人一种清晰的视觉印象。因此，书中的文字设计应避免复杂和混乱，使人易于识别，易于理解，不应为设计而设计。忘了文本设计的基本目的是为了更好地传达作者的用意和表达设计的主题，并构思想法。

3、要紧紧锁定宣传册的目的和主题

不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

4、要简单明了

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

5、具有视觉美感

在视觉传达过程中，文本作为图像的图像元素之一，具有传达情感的功能，因此必须具有视觉美感，能给人一种美感。字体设计很好，巧妙的文字组合可以让人感到快乐，留下美好的印象，并获得良好的心理反应。