在广告表现中，颜色对感官有迅速的吸引力。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩获得的。明亮、典雅、灰色等色彩影响着公众对广告内容的关注。明亮、活泼、和谐的色彩组合会对大众产生良好的吸引力，陈旧、破碎的色彩会导致大众产生“这就是老广告”，但不会引起注意。因此，色彩在平面广告中具有特殊的吸引力。

设计师要明确色彩定位。颜色沟通的目的是为了充分展示商品和企业的个人特征和功能,以满足审美的商品消费市场,创造一个更集中,更强和更简单的形象与色彩设计的创造力,加深公众的认知程度的广告信息,并实现信息沟通的目的。