有自己的特色
在关键内容(品牌名称、企业名称、产品名称等)方面，如果使用一个竞争品牌，为了区别和识别它，它会毫不犹豫地放弃。如今，计算机字体库是如此丰富，我们可以自由选择。计算机软件足够先进，设计者可以自由飞行，而不需要像以前那样做手工工作。因此，这一原则很容易实现。关键是要有创新的想法，而不是试图模仿别人，搭便车，迷惑观众。
体现个性
由于中风、结构和类型的字体设计可以反映该品牌精神,经营理念和丰富的内涵,如产品功能不同的字体可以表达不同的个性和风格,传达不同的信息,反映个性这一原则是至关重要的,所以我们选择或设计的字体必须能够充分反映了品牌的个性,否则将铁从北方、南方会适得其反。例如，IBM公司沉重、稳定、冷静的蓝色字母表达了该公司渴望散发的可信赖性和不可动摇的力量。即使将“IBM”替换为“。com”，仍然可以感受到IBM的个性。至于什么样的字体更能体现品牌的个性，这就需要设计师具备较高的品质，对字体的风格和个性有深刻的理解;当然还有另一种策略，那就是让目标受众中的意见领袖参与测试，这样可能更民主，更符合时代。
保持一致
在设计中，要考虑字体与logo等品牌元素的协调结合。要精心规划字体间距和形状，注意字体的系统性和延展性，以适应各种媒介、不同材料的制作和各种大小文章的应用。
当个性字体确定后，可以将其配置在合适的网格或对角线网格中，并指出字体的高度、宽度与尺寸、角度、位置等关系，以便日后复制应用，形成一致、统一的风格。
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