画册设计的几点重要法则 一个不容回避的事实： 众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或 者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将 画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？ 差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画 册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱， 几乎是每 个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业， 画册承载着企业更多的期望。 画册有企业画册、 产品画册、 活动画册、 纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有 两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一 种独特的载体，其画册设计通用的基本法则可归纳为以下几点。 

 1、逻辑贯穿，串珠引线。 画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个 中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进 行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分 块输入。 在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为 逻辑。 按照国人的思维习惯， “总——分”式逻辑有着广泛的应用市场， 这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。 站在阅读者 （客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整 体概貌，先深入了解各个枝节。 一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思 维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、 线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的 画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。

 2、有头有脸，形象突显。 脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内 部整体风格把握上。 一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者 以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。 明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整 体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、 材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重， 或科技， 等等感觉也就跃然纸上。 表现的是图片文字， 沟通的是画册， 传达的是营销信息和品牌形象。 一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画 册设计者首要考量的问题。

3、画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为 营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众 多平庸画册大行其道的重要原因， 寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯 忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟”一般的画 册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新 用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。 每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质”以艺术 化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面 内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同 之处） ， 框定沟通点 （受众兴趣所在） ， 具象表现点 （具体表现素材） ， 三点连成线通过创意途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创 意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整 体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。

4、图文交融，赏心悦目 画册， 即要有图有文。 图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系， 而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖 创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片 占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册， 与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图 片表现。 从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文 案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅 读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字 适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开 来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读”是第一，达到“悦 读”是目的。 

5、专业设计，胜在创意。 画册由谁做？目前，画册设计的制作者主要有企业内部人员 和外部人员两种情况。前者，一般由企业市场部门承担。其优势在于 制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于 企业自身。将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资 源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表 现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设 计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创 意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需 要企业方进行宏观把控。 相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是 看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工 人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新 手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。设计师和设计员的差别 不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好， 工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者 相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自 知。

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